PERNAHKAH anda sedang memikirkan sesuatu, dan kemudian cuma sekali membuat carian mengenainya di Internet, seterusnya, sejak itu menerima banyak cadangan dan iklan berkaitan dengan keinginan atau keperluan anda tersebut di susur masa media sosial anda?
Mengawal aliran maklumat untuk memonopoli keuntungan pengiklanan, ‘menafikan’ potensi pesaing dalam pelbagai bidang, dan seterusnya ‘membunuh’ operasi surat khabar di seluruh dunia.
Itulah antara dakwaan yang kini dihadapi oleh Google dan Facebook, susulan tindakan Peguam Negara Amerika Syarikat (AS) pada minggu lalu mengumumkan siasatan terhadap dua syarikat teknologi tersebut.
Portal berita Guardian melaporkan, kisah siasatan pihak berkuasa itu adalah pertama seumpamanya bagi rakyat Amerika yang sudah melihat kewujudan dua entiti besar itu sebagai suatu ancaman, seterusnya meningkatkan lagi tekanan agar kedua-dua syarikat itu dipecahkan.
Keuntungan global Facebook akan mencecah lebih AS$60 bilion tahun ini, manakala Google adalah lebih AS$110 bilion. Kebanyakan wang itu dahulunya diperuntukkan untuk dunia penerbitan. Maka, bagaimana Google dan facebook mengawal keuntungan iklan ini?
Secara asasnya, fungsi pengiklanan kedua-dua syarikat itu terhubung dengan produk berkaitan konsumer yang luas. Google mempunyai lapan produk dengan lebih sebilion pengguna, manakala Facebook mempunyai empat produk dengan lebih sebilion pengguna lagi.
Berlatarkan mekanisme model perniagaan yang rumit, pucuk pangkalnya adalah mereka akan meletakkan iklan di hadapan pengguna apabila pengguna cuba berkomunikasi atau mencari maklumat tentang sesuatu yang dikehendaki.
BACA: Gagal lindungi data pengguna, Facebook didenda AS$5 bilion
Dari situlah Google dan Facebook bukan saja mendapat banyak pertumbuhan keuntungan iklan atas talian, malah secara praktikal mengawal keseluruhannya.
Input paling berharga bagi pengiklan adalah apabila dapat mengetahui siapa yang menonton iklan itu. Jika anda tahu siapa yang menonton, anda boleh melaburkan lebih banyak wang untuk menghasilkan iklan yang khusus untuk memenuhi minat seseorang pengguna.
Itulah yang menyebabkan ketidakseimbangan dalam aliran trend pengiklanan dalam dunia media sekarang ini, yang menyaksikan media bukan digital tidak lagi relevan bagi memenuhi sasaran pengiklan.
Dengan ketidakseimbangan ini, menurut laporan Guardian, kedua-dua Google dan Facebook kini boleh memujuk atau memaksa jutaan syarikat penerbitan untuk berkongsi data audiens mereka, seterusnya menyaring data itu berdasarkan pilihan mereka.
Dalam erti kata lain, Google dan Facebook bersaing dengan syarikat penerbitan lain untuk keuntungan pengiklanan dan memaksa syarikat penerbitan itu menyerahkan data tentang pembaca dan pelanggan mereka. Itulah input yang sangat bernilai pagi pihak pengiklan.
Berbalik kepada perkembangan siasatan berkaitan isu pelanggaran antipersaingan Google dan Facebook, adakah ia akan membawa kepada pemecahan satu entiti yang besar, seterusnya mengubah trend pengiklanan semasa?
Atau adakah perkembangan baharu itu akan membawa harapan kepada demokrasi dan kebebasan dunia media?
Dalam isu berkaitan, sejak tahun 2007, hampir separuh kerjaya kewartawanan di AS telah terhapus. Daripada 3,000 daerah di Amerika, dua per tiga sudah tidak memiliki surat khabar harian. Banyak syarikat penerbitan sudah tidak mampu lagi bersaing.
Setiap sektor yang memproses berita kini sedang menyusut, bukan kerana permintaan terhadap berita menurun, namun kerana trafik pembaca dan keuntungan pengiklanan buat masa ini semakin terlalu tertumpu kepada dua syarikat tersebut – Google dan Facebook.
Agensi
Mon Sep 09 2019
Google dan Facebook didakwan bukan saja mengaut banyak pertumbuhan keuntungan iklan atas talian, malah secara praktikal mengawal keseluruhannya. - Gambar hiasan/Reuters
Boeing hasrat tawarkan kereta terbang di Asia menjelang 2030
Kereta terbang ini dijangka menawarkan penyelesaian untuk pelbagai bandar di Asia yang sering sesak dengan kenderaan.
Piala Thomas: Tze Yong digugurkan, Hon Jian isi kekosongan - Rexy
Ng Tze Yong disahkan tidak akan beraksi pada Piala Thomas 2024 dan kekosongan ditinggalkan naib juara Terbuka Artik 2023 itu akan digantikan dengan pemain beregu, Choong Hon Jian.
Isu surat layang: Mangsa ugutan, gangguan seksual diminta lapor polis
Jabatan Kesihatan Negeri (JKN) Perak meminta mangsa yang mendakwa menerima ugutan serta gangguan seksual yang dikaitkan dengan isu surat layang tular membabitkan kakitangan perubatan Hospital Raja Permaisuri Bainun (HRPB) supaya membuat laporan polis.
Bekalan Darah: Kadar penderma darah dalam negara masih rendah
Menurut Timbalan Pengarah I, Pusat Darah Negara, Kementerian Kesihatan (KKM), Dr Tun Maizura Mohd Fathullah, kadar tersebut perlu ditingkatkan bagi memastikan bekalan darah mencukupi terutamanya pada waktu-waktu terdesak.
KBS umum syarat pelepasan cukai latihan sukan
Kementerian Belia dan Sukan (KBS) mengumumkan syarat-syarat pelepasan cukai bagi latihan sukan pada Jumaat.
Kastam tumpaskan sindiket penyeludupan, temukan dadah bawah pokok
Jabatan Kastam Diraja Malaysia Pulau Pinang menumpaskan cubaan penyeludupan dadah apabila merampas dadah jenis methaphetamine seberat 30 kilogram bernilai hampir RM1 juta.
Pengawal keselamatan didakwa bunuh anak kandung berusia enam bulan
Seorang bapa yang tergamak mendera anak kandungnya yang berusia enam bulan sehingga mengakibatkan mangsa mati didakwa di Mahkamah Bandar Baru Bangi, pada Jumaat kerana kesalahan membunuh.
Perang Iran-Israel, kesan kepada geopolitik Asia Barat
Penyelidik Kanan IRIS Institute, Asyraf Farique memberikan analisis semasa mengenai perang Iran dan Israel serta kesannya kepada geopolitik di Asia Barat.
Batik Air gantung operasi ke Istanbul bermula 1 Mei
Syarikat penerbangan itu berkata keputusan itu dibuat sebagai respons terhadap situasi di Timur Tengah yang memberi kesan kepada laluan penerbangan Batik Air.
Perang Iran-Israel, kesan kepada geopolitik Asia Barat
Dekan Institut Pengajian Siswazah Universiti Islam Melaka, Prof Dr Kamaruzaman Yusoff memberikan analisis semasa mengenai perang Iran dan Israel serta kesannya kepada geopolitik di Asia Barat.
Program Tuisyen Rakyat Selangor ditambah baik dengan aplikasi mudah alih - MB
Program itu ditambah baik dengan penyediaan saluran video secara langsung bertujuan memudahkan komunikasi secara terus antara guru dan pelajar.
NRES lindungi flora dan fauna melalui inovasi digital
Ia bagi meningkatkan kesedaran masyarakat mengenai kepentingan inovasi digital dalam usaha mengukuhkan konservasi fauna dan flora liar.
KKDW peruntuk RM1.7 bantu 1,200 usahawan desa kuasai pendigitalan
Peruntukan itu bagi memberi pendedahan secara langsung dan praktikal mengenai pendigitalan perniagaan kepada usahawan luar bandar.
PEDi berusaha bantu usahawan desa beralih ke platform digital
PEDi merupakan satu inisiatif oleh Suruhanjaya Komunikasi dan Multimedia Malaysia (MCMC) untuk menjangkau para usahawan di peringkat akar umbi.
FAMA perkasa penuntut IPT dalam bidang usahawan menerusi program NBME
Misi melahirkan usahawan muda termasuk dalam kalangan mahasiswa dengan fokus kepada aktiviti pemasaran dalam talian dan platform digital.
Rangka tindakan HGHV industri berasaskan teknologi dan digital akan dilancar Feb 2024 - Rafizi
Rangka tindakan sektoral untuk merancakkan perkembangan syarikat pemula dan menarik syarikat teknologi dunia ke Malaysia.
Pelaburan berkaitan digital di Malaysia berjumlah RM110 bilion - MDEC
Pelaburan berkaitan digital di Malaysia berjumlah RM110 bilion, hampir dua kali ganda melebihi sasaran di bawah inisiatif Pelan Tindakan Digital Malaysia (MyDigital).
Thailand, Bank Dunia kukuh kerjasama dalam transformasi air, EEC dan digital
Thailand komited untuk mengembangkan kerjasama dengan institusi kewangan antarabangsa itu supaya ia memberi manfaat kepada kedua-dua pihak.
Semua urusan perkhidmatan dalam aplikasi MyJPJ boleh digunakan pada 2025
Rospiagos berkata, sasaran itu selaras dengan hasrat JPJ ke arah pendigitalan sepenuhnya menjelang 2025.
Langkah MYDIN sahut pendigitalan ekonomi, usaha terpuji, wajar dicontohi - Fahmi
Katanya, MYDIN melakukan anjakan paradigma yang harus diikuti syarikat-syarikat lain supaya kekal kompetitif dalam industri.