Starbucks has announced plans to go where few multinational coffee chains have gone before: Italy.
It's the final frontier for the American coffee giant and a move that will be eyed with interest – and suspicion.
The opening of Starbucks' first outpost in Milan, scheduled for early 2017, will mark a turning point not only for the brand, but for CEO Howard Schultz, who credits his first trip to Milan more than 30 years ago with birthing his entire modus operandi.
It was in Milan that the entrepreneur would be awakened to the theatre, art and romance of coffee-making. Italy's coffee culture would go on to serve as the model for what would become one of the most powerful coffee chains in the world.
But therein lies the catch.
How will an American coffee chain be received in a country where coffee is almost a religion unto itself? Where it is ritualised, revered and serious business among both the baristas who serve it, and the consumers who sip it?
Add to that a certain Italian mindset in which any culinary deviation from tradition or authenticity is viewed as sacrilegious, and the potential for backlash could be huge.
Which is why Schultz is cautious when speaking about the opening, saying the company will open "with tremendous humility and great respect for the culture."
"We know that we are going to face a unique challenge with the opening of the first Starbucks store in Italy, the country of coffee, and we are confident that Italian people are ready to live the Starbucks experience, as already occurs in many other markets," added Antonio Percassi of Percassi, the licensee and Starbucks partner that will help the brand ease its way into Italy.
Starbucks' foray into Italy comes after testing the caffeinated waters in another European country where coffee is embedded into its culture. After opening its first store in Paris with trepidation in 2004, the green and white logo has become ubiquitous across the capital and France, expanding aggressively in train stations, airports and inside some of the most iconic buildings and neighbourhoods in the city.
In France, the chain owes part of its success to a formula that brings comfortable, leather cushion chairs and wifi to the coffee-sipping experience that traditional cafés may not offer.
It's only 30 years after experiencing his first coffee epiphany in Milan that Schultz said he feels "intuitively" that the time is now right.
Meanwhile, Starbucks isn't the first multinational chain to dare to go where few have gone before.
In a ballsy move, US pizza chain Domino's opened its first store in Milan last fall, to respond to what they called a void in the local market: fast online pizza orders, customizable toppings and delivery.
Likewise, South Korean bakery chain Paris Baguette dared to open a bakery in the heart of Paris, selling croissants and baguettes made from recipes developed in the Asian country.
AFP RELAXNEWS
Mon Feb 29 2016
Starbucks CEO Howard Schultz in Milan. - Starbucks
Pelaksanaan mekanisma levi pelbagai peringkat (MLTM) dijangka bermula Januari 2025
Mekanisma levi pelbagai peringkat (MLTM) dijangka dilaksanakan pada Januari hadapan, selepas perinciannya dimuktamadkan dan diluluskan Jemaah Menteri, kata Menteri Sumber Manusia, Steven Sim.
Portal UP_TVET bertujuan untuk memudahkan proses permohonan
Saluran permohonan untuk mengikuti kursus Pendidikan dan Latihan Teknikal dan Vokasional (TVET) yang dahulunya mengelirukan kini dibuat melalui satu saluran tunggal iaitu menerusi portal Unit Pengambilan TVET atau singkatannya UP_TVET yang dibangunkan oleh Kementerian Sumber Manusia (KESUMA).
Menurut Timbalan Perdana Menteri, Datuk Seri Ahmad Zahid Hamidi,penggunaan saluran tunggal UP_TVET yang fleksibel dengan mengambil kira keperluan pelbagai syarat masuk merupakan satu inisiatif untuk membuka ruang seluasnya kepada rakyat Malaysia untuk menyertai program TVET.
Menurut Timbalan Perdana Menteri, Datuk Seri Ahmad Zahid Hamidi,penggunaan saluran tunggal UP_TVET yang fleksibel dengan mengambil kira keperluan pelbagai syarat masuk merupakan satu inisiatif untuk membuka ruang seluasnya kepada rakyat Malaysia untuk menyertai program TVET.
Kerajaan digesa bawa Mala pulang dari penjara Nepal
Kerajaan didesak untuk membawa pulang seorang rakyat Malaysia yang meringkuk di penjara Nepal atas kesalahan Imigresen.
Jemaah lega dapat luah perasaan di Ranting Hati
Jemaah haji Malaysia melahirkan rasa lega kerana berpeluang meluahkan perasaan sejak tiba di Tanah Suci menerusi tulisan terapi naratif yang menghasilkan Ranting Hati, satu inisiatif terbaharu diperkenalkan oleh Unit Kaunseling Tabung Haji (TH) sebagai platform menangani cabaran sebagai tetamu Allah sepanjang operasi musim ini.
Proses penggapungan kapal ambil masa 21 jam
Kapal berdaftar di Singapura, Dali yang melanggar struktur Jambatan Francis Scott Key di Baltimore, Maryland yang kemudiannya runtuh, mempunyai klasifikasi yang sah dan sijil berkanun yang meliputi integriti struktur kapal dan fungsi peralatannya. Penguasa Maritim dan Pelabuhan Singapura (MPA) berkata kapal kargo itu juga telah menjalani dua pemeriksaan yang diluluskan oleh dua pelabuhan asing pada Jun dan September 2023 dengan klasifikasi dan tinjauan berkanun seterusnya dijangka pada Jun 2024.
Iran berkabung tiga hari
Iran memulakan tempoh berkabung tiga hari susulan kematian Presidennya, Ebrahim Raisi yang terlibat dalam nahas helikopter pada Ahad yang turut mengorbankan Menteri Luarnya Hossein Amirabdollahian.Rakyatnya menyatakan kesedihan terhadap pemergian pemimpin mereka yang dikatakan berjasa dalam memelihara tembok keselamatan negara dari peperangan di rantau bergolak itu.
Ebrahim Raisi, Hossein Amir-Abdollahian individu penting perjuang isu Palestin
Presiden Iran, Ebrahim Raisi dan menteri luarnya, Hossein Amir-Abdollahian disifatkan sebagai antara individu penting dalam usaha masyarakat antarabangsa memperjuangkan isu Palestin.
Kerajaan jamin bawa pulang pegawai perubatan terkandas di Rafah
Kerajaan memberi jaminan akan membawa pulang pegawai perubatan di bawah MERCY yang terkandas di Rafah, Gaza.
Israel sekal laluan darat, situasi bertambah buruk
Sekatan Israel ke atas laluan darat melumpuhkan kemasukkan bekalan kemanusian ke Gaza dan dijangka memburukkan lagi situasi semasa di Gaza.
Netanyahu berdepan penolakan dunia, menteri dalam kabinet perang sendiri - Penganalisis
Pensyarah Kolej PERMATA Insan, Universiti Sains Islam Malaysia (USIM), Dr. Abdel Rahman Ibrahim berkata wajah sebenar Perdana Menteri Israel, Benjamin Netanyahu, yang dahagakan darah kini telah terdedah dan tidak lagi dapat menutup kepalsuan yang cuba dipaksakan kepada dunia. Jelasnya, Netanyahu bukan sahaja berdepan penolakan masyarakat antarabangsa bahkan juga tentangan dari dalam kebinet perangnya sendiri.