DALAM dunia yang semakin dipacu algoritma, persoalan besar mula timbul. Siapakah yang sebenarnya membentuk kefahaman umat Islam hari ini, institusi agama atau platform digital? 

Ketika jutaan umat Islam berkumpul di Mekah menunaikan ibadah haji, jutaan lagi mengikuti pengalaman yang sama melalui skrin telefon mereka. Di sinilah pertembungan baharu berlaku antara ibadah, media dan kuasa naratif.

Musim haji 2026 memperlihatkan realiti ini dengan lebih jelas. Lebih dua juta jemaah dari seluruh dunia menunaikan ibadah haji dengan kuota Malaysia sekitar 31,600 orang. 

Dalam masa yang sama, kandungan berkaitan manasik haji di platform digital mencatat peningkatan tontonan sehingga 30 hingga 40 peratus di Asia Tenggara, khususnya melalui video pendek dan siaran langsung. 

Manasik haji bukan lagi sekadar pengalaman fizikal di Tanah Suci, tetapi telah berkembang menjadi fenomena komunikasi global yang dimediasi oleh media Islam.

Dalam landskap media Malaysia hari ini, media Islam tidak lagi berada di pinggir. Ia semakin menjadi sebahagian daripada arus perdana melalui kehadiran di televisyen, radio, portal berita serta lebih ketara di platform digital seperti YouTube, TikTok dan podcast. 

Namun di sebalik pertumbuhan ini, media Islam sebenarnya beroperasi dalam ruang yang kompleks antara amanah dakwah dan tuntutan industri.
 

Media Islam dalam Ekosistem Digital

Dalam konteks semasa, media Islam tidak lagi berfungsi dalam ruang yang neutral. Dengan kadar penembusan internet di Malaysia melebihi 88 peratus, majoriti pengguna mengakses kandungan melalui telefon pintar. 

Ini meletakkan media Islam dalam ekosistem yang sangat kompetitif, bersaing dengan kandungan hiburan, gaya hidup, politik dan ekonomi.

Keadaan ini mengubah cara dakwah disampaikan. Kandungan tidak lagi dinilai semata-mata pada isi, tetapi juga pada format, visual, naratif dan keupayaan menarik perhatian dalam tempoh singkat. 

Ceramah dipendekkan, mesej dipadatkan dan pendekatan penceritaan menjadi lebih strategik. Dalam persekitaran yang dipacu algoritma, perhatian audiens menjadi faktor utama yang menentukan jangkauan sesuatu kandungan.

Namun di sinilah muncul ketegangan asas. Media Islam perlu kekal berprinsip, tetapi dalam masa yang sama perlu relevan dengan logik platform digital dan tingkah laku pengguna. 

Ini menjadikan dakwah hari ini bukan sekadar soal apa yang disampaikan, tetapi bagaimana ia disampaikan dalam ruang yang sangat dinamik.
 

Haji sebagai Cerminan Kosmopolitan Ummah

Jika dilihat dari sudut falsafah, manasik haji menawarkan satu kerangka yang sangat kuat untuk memahami peranan media Islam dalam dunia kontemporari. Setiap tahun, jutaan umat Islam berhimpun di Tanah Suci dalam satu pengalaman kolektif yang teratur dan bermakna. 

Mereka datang daripada pelbagai latar belakang bangsa, bahasa dan budaya, namun disatukan oleh tujuan yang sama. Inilah manifestasi paling jelas konsep ummah dalam bentuk praktikal.

Dalam wacana sosial, pengalaman ini mencerminkan idea kosmopolitanisme, iaitu identiti yang melangkaui sempadan nasional dan dibina atas asas nilai bersama. 

Dalam konteks Islam, ia melahirkan kesedaran tentang kosmopolitan ummah, di mana umat Islam melihat diri mereka sebagai sebahagian daripada jaringan global yang terikat oleh iman. Haji menjadikan konsep ini nyata apabila perbezaan menjadi sekunder dan kesatuan menjadi teras.

Media Islam hari ini berpotensi memainkan peranan yang sama dalam ruang digital. Ia boleh menjadi medium yang menghubungkan umat Islam merentas negara, membina kefahaman bersama dan menyatukan naratif dalam kepelbagaian. 

Siaran langsung haji yang ditonton jutaan pengguna di seluruh dunia menunjukkan bagaimana pengalaman spiritual boleh dikongsi secara kolektif melalui teknologi.

Namun seperti haji, kesatuan ini tidak berlaku secara spontan. Ia terbentuk melalui struktur, pengurusan dan strategi yang tersusun. Dalam konteks media Islam, naratif ummah juga dibina melalui keputusan editorial, pemilihan kandungan dan penggunaan teknologi.
 

Antara Dakwah, Industri dan Ekonomi Perhatian
 

Di sebalik dimensi spiritual, haji sebenarnya merupakan operasi berskala besar yang melibatkan pengurusan kuota antarabangsa, logistik penerbangan, penginapan serta pergerakan jutaan jemaah secara tersusun. 

Walaupun kos haji Malaysia kekal stabil hasil pengurusan institusi, realiti ekonomi global tetap memberi tekanan kepada keseluruhan ekosistem termasuk kos pengangkutan dan perkhidmatan.

Keadaan ini memperlihatkan bahawa ibadah tidak terpisah daripada struktur ekonomi dan pengurusan. Prinsip yang sama boleh dilihat dalam media Islam. 

Walaupun membawa mesej dakwah, ia tetap beroperasi dalam sistem yang dipengaruhi oleh model perniagaan, dasar, teknologi platform dan pola penggunaan audiens.

Cabaran utama muncul apabila nilai bertembung dengan pasaran. Media Islam perlu mengekalkan integriti mesej yang berasaskan ilmu dan tidak sensasi, namun dalam masa yang sama berdepan dengan realiti bahawa perhatian audiens menjadi komoditi utama dalam ekonomi digital. 

Kandungan yang tidak menarik mungkin tidak ditonton, manakala kandungan yang terlalu kompleks pula sukar dikongsi.
Ini mewujudkan dilema strategik tentang bagaimana mengekalkan kedalaman mesej tanpa kehilangan daya tarikan. 

Dalam konteks ini, media Islam sebenarnya sedang melalui proses yang sama seperti jemaah haji, iaitu mencari keseimbangan antara niat dan struktur. 

Keseimbangan ini menentukan sama ada media Islam mampu memberi kesan atau sekadar menjadi sebahagian daripada arus kandungan yang berlalu.
 

Membina Ummah Digital yang Bermakna
 

Melihat ke hadapan, masa depan media Islam bergantung kepada keupayaannya untuk beradaptasi tanpa kehilangan identiti. Lebih 70 peratus pengguna muda di Malaysia kini mendapatkan maklumat agama melalui media digital, menjadikan ruang ini sebagai medan utama pembentukan kefahaman generasi akan datang.

Dalam keadaan ini, media Islam mempunyai potensi besar untuk berkembang sebagai ekosistem komunikasi yang berdaya. Ia boleh menjadi platform pembinaan ilmu yang inklusif, ruang dialog yang matang dan medium penyatuan ummah dalam dunia yang semakin terpecah oleh perbezaan pandangan dan kepentingan.

Namun potensi ini hadir bersama risiko. Jika gagal menyesuaikan diri, media Islam berisiko menjadi sekadar kandungan biasa yang tenggelam dalam lautan maklumat digital. 

Dalam persekitaran yang kompetitif, hanya kandungan yang mempunyai nilai, kredibiliti dan keupayaan untuk berhubung dengan audiens akan kekal relevan.

Akhirnya, haji mengajar bahawa kesatuan ummah bukan sekadar slogan, tetapi satu pengalaman yang perlu diurus dengan hikmah antara nilai dan struktur. 

Media Islam hari ini berada dalam kedudukan yang sama. Cabaran sebenar bukan sekadar untuk kekal relevan, tetapi untuk kekal bermakna. Seperti haji, keseimbangan itulah yang akan menentukan nilai sebenar perjalanan tersebut.

Dr Md Rozalafri Johori merupakan Pensyarah Kanan Program Komunikasi (Penyiaran), Jabatan Bahasa Inggeris dan Komunikasi, Fakulti Sains Sosial, Universiti Islam Selangor (UIS). 

Penulisan ini adalah pandangan peribadi penulis berdasarkan pemerhatian dan bidang yang dijalaninya, dan tidak semestinya mewakili pandangan sidang pengarang Astro AWANI.