PERNAHKAH anda sedang memikirkan sesuatu, dan kemudian cuma sekali membuat carian mengenainya di Internet, seterusnya, sejak itu menerima banyak cadangan dan iklan berkaitan dengan keinginan atau keperluan anda tersebut di susur masa media sosial anda?
Mengawal aliran maklumat untuk memonopoli keuntungan pengiklanan, ‘menafikan’ potensi pesaing dalam pelbagai bidang, dan seterusnya ‘membunuh’ operasi surat khabar di seluruh dunia.
Itulah antara dakwaan yang kini dihadapi oleh Google dan Facebook, susulan tindakan Peguam Negara Amerika Syarikat (AS) pada minggu lalu mengumumkan siasatan terhadap dua syarikat teknologi tersebut.
Portal berita Guardian melaporkan, kisah siasatan pihak berkuasa itu adalah pertama seumpamanya bagi rakyat Amerika yang sudah melihat kewujudan dua entiti besar itu sebagai suatu ancaman, seterusnya meningkatkan lagi tekanan agar kedua-dua syarikat itu dipecahkan.
Keuntungan global Facebook akan mencecah lebih AS$60 bilion tahun ini, manakala Google adalah lebih AS$110 bilion. Kebanyakan wang itu dahulunya diperuntukkan untuk dunia penerbitan. Maka, bagaimana Google dan facebook mengawal keuntungan iklan ini?
Secara asasnya, fungsi pengiklanan kedua-dua syarikat itu terhubung dengan produk berkaitan konsumer yang luas. Google mempunyai lapan produk dengan lebih sebilion pengguna, manakala Facebook mempunyai empat produk dengan lebih sebilion pengguna lagi.
Berlatarkan mekanisme model perniagaan yang rumit, pucuk pangkalnya adalah mereka akan meletakkan iklan di hadapan pengguna apabila pengguna cuba berkomunikasi atau mencari maklumat tentang sesuatu yang dikehendaki.
BACA: Gagal lindungi data pengguna, Facebook didenda AS$5 bilion
Dari situlah Google dan Facebook bukan saja mendapat banyak pertumbuhan keuntungan iklan atas talian, malah secara praktikal mengawal keseluruhannya.
Input paling berharga bagi pengiklan adalah apabila dapat mengetahui siapa yang menonton iklan itu. Jika anda tahu siapa yang menonton, anda boleh melaburkan lebih banyak wang untuk menghasilkan iklan yang khusus untuk memenuhi minat seseorang pengguna.
Itulah yang menyebabkan ketidakseimbangan dalam aliran trend pengiklanan dalam dunia media sekarang ini, yang menyaksikan media bukan digital tidak lagi relevan bagi memenuhi sasaran pengiklan.
Dengan ketidakseimbangan ini, menurut laporan Guardian, kedua-dua Google dan Facebook kini boleh memujuk atau memaksa jutaan syarikat penerbitan untuk berkongsi data audiens mereka, seterusnya menyaring data itu berdasarkan pilihan mereka.
Dalam erti kata lain, Google dan Facebook bersaing dengan syarikat penerbitan lain untuk keuntungan pengiklanan dan memaksa syarikat penerbitan itu menyerahkan data tentang pembaca dan pelanggan mereka. Itulah input yang sangat bernilai pagi pihak pengiklan.
Berbalik kepada perkembangan siasatan berkaitan isu pelanggaran antipersaingan Google dan Facebook, adakah ia akan membawa kepada pemecahan satu entiti yang besar, seterusnya mengubah trend pengiklanan semasa?
Atau adakah perkembangan baharu itu akan membawa harapan kepada demokrasi dan kebebasan dunia media?
Dalam isu berkaitan, sejak tahun 2007, hampir separuh kerjaya kewartawanan di AS telah terhapus. Daripada 3,000 daerah di Amerika, dua per tiga sudah tidak memiliki surat khabar harian. Banyak syarikat penerbitan sudah tidak mampu lagi bersaing.
Setiap sektor yang memproses berita kini sedang menyusut, bukan kerana permintaan terhadap berita menurun, namun kerana trafik pembaca dan keuntungan pengiklanan buat masa ini semakin terlalu tertumpu kepada dua syarikat tersebut – Google dan Facebook.
Agensi
Mon Sep 09 2019
Google dan Facebook didakwan bukan saja mengaut banyak pertumbuhan keuntungan iklan atas talian, malah secara praktikal mengawal keseluruhannya. - Gambar hiasan/Reuters
Bunuh, tikam teman wanita 28 kali: Hukuman mati bekas pengurus diganti penjara, sebatan
Mahkamah Rayuan mengetepikan hukuman mati oleh Mahkamah Tinggi dan menggantikan kepada hukuman penjara 30 tahun dan 12 sebatan.
Microsoft OneDrive versi web kini sokong mod luar talian
Mod ini membenarkan pengguna yang kekangan akses Internet untuk mengakses Home, My files, Shared, Favorites, People, dan Meeting dengan lebih mudah.
Pantau Agenda Reformasi: Tidak cukup belajar di sekolah?
Benarkah kanak-kanak Malaysia tak cukup belajar sedangkan jadual pembelajaran yang panjang di sekolah ketika guru turut terbabit dalam banyak program babitkan pelajar?
Dr Anuar Ahmad, Pensyarah Kanan Pusat Kajian Kepelbagaian Pendidikan Universiti Kebangsaan Malaysia (UKM)
Dr Anuar Ahmad, Pensyarah Kanan Pusat Kajian Kepelbagaian Pendidikan Universiti Kebangsaan Malaysia (UKM)
Ekonomi Asia Pasifik dijangka alami pemulihan bertahap - IMF
Walaupun ekonomi rantau Asia Pasifik berkembang 5 peratus tahun lepas, pertumbuhan dijangka perlahan kepada 4.5 peratus tahun ini dan 4.3 peratus pada 2025.
Tinjauan EY: Gen Z, milenial sanggup berbelanja untuk produk mampan
: Tinjauan itu mendapati sebanyak 81 peratus daripada pengguna tenaga di Malaysia yakin mereka melaksanakan tanggungjawab untuk menggalakkan kemampanan, 85 peratus percaya bahawa penyedia tenaga bertanggungjawab untuk menguruskan penggunaan tenaga mampan, manakala 31 peratus tidak bersedia untuk berbelanja lebih tinggi untuk produk mampan.
Nestle Malaysia: Saham meningkat kepada paras tertinggi lapan bulan
Tinjauan itu mendapati sebanyak 81 peratus daripada pengguna tenaga di Malaysia yakin mereka melaksanakan tanggungjawab untuk menggalakkan kemampanan, 85 peratus percaya bahawa penyedia tenaga bertanggungjawab untuk menguruskan penggunaan tenaga mampan, manakala 31 peratus tidak bersedia untuk berbelanja lebih tinggi untuk produk mampan.
Sime Darby Plantation cadang tukar nama kepada SD Guthrie
Sime Darby Plantation Bhd (SD Plantation) mengumumkan hasrat untuk menukar nama jenamanya kepada SD Guthrie Bhd.
Trend harga di Malaysia makin mahal - Inflasi, indeks harga pengeluar naik pada Feb dan Mac - DOSM
Trend harga di Malaysia memperlihatkan peningkatan inflasi 1.8% pada Februari 2024 selepas tiga bulan berturut-turut dilaporkan pada kadar 1.5 peratus.
Aset rizab rasmi Malaysia berjumlah AS$113.76 bilion
BNM berkata bagi tempoh 12 bulan akan datang, aliran keluar jangka pendek yang telah dikenal pasti bagi pinjaman, sekuriti dan deposit mata wang asing termasuk aliran keluar jangka pendek ini termasuk pembayaran balik berjadual peminjaman luar negara oleh kerajaan dan kematangan Bil Antara Bank dalam mata wang asing Bank Negara berjumlah US$13.24 bilion.
[TERKINI] Lima cedera dalam serangan bersenjata di London
Lima individu cedera dalam satu insiden serangan bersenjata di London pada pagi Selasa.
Pihak berkuasa memberitahu, seorang lelaki berusia 36 tahun ditahan kerana dipercayai melakukan serangan menggunakan pedang itu.
Pihak berkuasa memberitahu, seorang lelaki berusia 36 tahun ditahan kerana dipercayai melakukan serangan menggunakan pedang itu.
Program Tuisyen Rakyat Selangor ditambah baik dengan aplikasi mudah alih - MB
Program itu ditambah baik dengan penyediaan saluran video secara langsung bertujuan memudahkan komunikasi secara terus antara guru dan pelajar.
NRES lindungi flora dan fauna melalui inovasi digital
Ia bagi meningkatkan kesedaran masyarakat mengenai kepentingan inovasi digital dalam usaha mengukuhkan konservasi fauna dan flora liar.
KKDW peruntuk RM1.7 bantu 1,200 usahawan desa kuasai pendigitalan
Peruntukan itu bagi memberi pendedahan secara langsung dan praktikal mengenai pendigitalan perniagaan kepada usahawan luar bandar.
PEDi berusaha bantu usahawan desa beralih ke platform digital
PEDi merupakan satu inisiatif oleh Suruhanjaya Komunikasi dan Multimedia Malaysia (MCMC) untuk menjangkau para usahawan di peringkat akar umbi.
FAMA perkasa penuntut IPT dalam bidang usahawan menerusi program NBME
Misi melahirkan usahawan muda termasuk dalam kalangan mahasiswa dengan fokus kepada aktiviti pemasaran dalam talian dan platform digital.
Rangka tindakan HGHV industri berasaskan teknologi dan digital akan dilancar Feb 2024 - Rafizi
Rangka tindakan sektoral untuk merancakkan perkembangan syarikat pemula dan menarik syarikat teknologi dunia ke Malaysia.
Pelaburan berkaitan digital di Malaysia berjumlah RM110 bilion - MDEC
Pelaburan berkaitan digital di Malaysia berjumlah RM110 bilion, hampir dua kali ganda melebihi sasaran di bawah inisiatif Pelan Tindakan Digital Malaysia (MyDigital).
Thailand, Bank Dunia kukuh kerjasama dalam transformasi air, EEC dan digital
Thailand komited untuk mengembangkan kerjasama dengan institusi kewangan antarabangsa itu supaya ia memberi manfaat kepada kedua-dua pihak.
Semua urusan perkhidmatan dalam aplikasi MyJPJ boleh digunakan pada 2025
Rospiagos berkata, sasaran itu selaras dengan hasrat JPJ ke arah pendigitalan sepenuhnya menjelang 2025.
Langkah MYDIN sahut pendigitalan ekonomi, usaha terpuji, wajar dicontohi - Fahmi
Katanya, MYDIN melakukan anjakan paradigma yang harus diikuti syarikat-syarikat lain supaya kekal kompetitif dalam industri.