TV dan BVOD, pelaburan strategik untuk kelangsungan jenama

LONDON: Dalam dunia pengiklanan moden yang semakin kompleks, syarikat-syarikat besar kini perlu lebih bijak dalam memilih saluran untuk memastikan jenama mereka kekal relevan di minda pengguna.

Ringkasan AI

Gabungan televisyen arus perdana (TV) dan perkhidmatan video atas permintaan penyiar (BVOD) muncul sebagai strategi utama dalam pengiklanan moden untuk memastikan jenama kekal relevan di minda pengguna.
Laporan Profit Ability 2 menunjukkan bahawa kombinasi TV dan BVOD memberikan pulangan pelaburan yang lebih tinggi berbanding penggunaan satu saluran sahaja, dengan BVOD melengkapkan capaian TV arus perdana dan menjangkau penonton yang lebih muda dan berteknologi.
Pengiklan perlu berhati-hati terhadap fenomena titik tepu dalam perbelanjaan iklan dan merancang strategi yang bijak untuk mengoptimumkan bajet iklan, memastikan gabungan TV dan BVOD digunakan dengan betul untuk memaksimumkan ROI tanpa mengorbankan kecekapan kos.

Dalam hal ini, gabungan televisyen arus perdana (TV) dan perkhidmatan video atas permintaan penyiar (BVOD) muncul sebagai strategi utama.

Menurut laporan Profit Ability 2, yang melibatkan analisis terhadap 141 jenama dari 2021 hingga 2023, kombinasi kedua-dua saluran ini memberikan kestabilan dan kelangsungan jenama, menjadikannya pilihan strategik bagi pengiklan.

“Walaupun pengiklanan Pay-Per-Click (PPC) sering dianggap memberikan pulangan segera, gabungan TV dan BVOD menawarkan kelebihan jangka panjang.

“Televisyen arus perdana, dengan capaian penonton yang luas, memastikan jenama terus diingati, manakala BVOD menjangkau penonton yang lebih muda dan berteknologi,” katanya.

Laporan tersebut juga mendedahkan bahawa kombinasi ini memberikan pulangan pelaburan (ROI) yang lebih tinggi berbanding penggunaan satu saluran sahaja. Menurut tinjauan itu:

“BVOD melengkapkan saluran TV arus perdana dengan menjangkau kumpulan penonton yang lebih pelbagai, sekali gus meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan.

“Selain itu, BVOD menawarkan kandungan berkualiti tinggi yang ditonton dalam suasana santai, mewujudkan hubungan emosional yang lebih kuat antara jenama dan pengguna,” menurut laporan itu lagi.

Namun, pengiklan perlu berhati-hati terhadap fenomena titik tepu, di mana perbelanjaan tambahan tidak lagi memberikan pulangan yang signifikan.

Ini sering berlaku dalam kempen berskala besar yang kurang strategi perbelanjaan yang seimbang.

Oleh itu, strategi bijak perlu dirancang untuk mengoptimumkan bajet iklan.

Gabungan TV dan BVOD, jika digunakan dengan betul, dapat memaksimumkan ROI tanpa mengorbankan kecekapan kos.