MILAN:Gucci is revisiting 1960s handbags and other classics in its latest collection, mixing them with up-to-the-minute sneakers and logoed skateboards, as it seeks to reach a wider audience and reverse a fall in sales after years of stellar growth.
With traditional fashion shows cancelled because of the coronavirus pandemic, designer Alessandro Michele teamed up with U.S. director Gus Van Sant to shoot a seven-part miniseries to show off his largely seasonless, gender-neutral creations.
Gucci is showing the videos as a virtual fashion film festival, with a new instalment released daily over the course of this week.
The films, which have a dream-like, retro quality with vintage cars and juke-boxes, follow a woman, played by Italian actress Silvia Calderoni, as she goes about her daily routine in Rome.
They feature cameo appearances by celebrities close to the fashion house such as singers Billie Eilish and Harry Styles - all wearing Gucci creations, including re-editions of Michele's designs from his first 2015 collection.
The former One Direction singer has also created a buzz in the fashion world by appearing on the cover of a December edition of Vogue, clad in a Gucci ball gown.
GUCCI WATERSHED
Behind the scenes, luxury industry watchers say this is a watershed moment for Gucci, the business that drives the bulk of revenue and profits at parent Kering, but which has been losing steam over the past year.
After a nearly fourfold increase in earnings since Michele took the creative helm, Gucci's revenues have slowed down, lagging rivals like LVMH's Louis Vuitton and Hermes. Gucci was the only fashion brand in Kering's stable to suffer a sales decline in the third quarter.
Much of the brand's success up until recently relied on well-heeled, young Chinese shoppers travelling to Europe's fashion capitals and snapping up Michele's quirky, flamboyant designs.
But with international tourism almost frozen due to the pandemic, Gucci can no longer rely on foreign visitors coming to Europe's shopping streets to boost sales.
Consultancy Bain, which produces closely-followed forecasts for the luxury industry, said on Wednesday the share of high-end goods purchases by local clients is expected to rise to 80-85% of the total this year from 60% in 2019. Local buyers are still set to account for 65-70% of luxury shopping in 2025.
Gucci is rejigging its marketing and product line-up to refocus the label and boost its appeal among local and older shoppers in Europe and the United States. The fashion house has, for example, produced "re-edited" versions of its classic handbags such as the 1,800-euro Jackie 1961.
People born from 1981 onwards -- Millennials and Generation Z buyers -- now make up almost 60% of luxury purchases, Bain said, but brands cannot afford to neglect the remaining 40%.
That is why on top of tweaking their ranges to include less trend-driven items, most luxury labels are directing their customer service to establish close contact with clients who are not able to go to the stores themselves.
Gucci is still doing well on many fronts, including an operating margin of 30% in the first half of 2020, down from a record high of 40.6% a year earlier but still far exceeding that of many competitors.
But analysts say there are some signs of fatigue.
Luca Solca of Bernstein said Gucci's social media traction, while still high, is diminishing. It also seems to have more trouble selling excess inventory at full price.
"There is no red flag at Gucci, but we see an opportunity to act now in order to avoid bigger issues down the road," said Solca in a note.
Reuters
Sat Nov 21 2020
Actress Silvia Calderoni looks on during the shooting of the first episode of the mini-series "Ouverture of something that never ended" as part of the presentation of Gucci's last collection in Rome, Italy. REUTERSpic
SJKC: Kelebihan atau kekurangan? Cabaran besar murid bukan Cina
Adakah ibu bapa bukan Cina akan tetap menghantar anak-anak mereka ke sekolah rendah Cina untuk memberi kelebihan atau berdepan cabaran?
PN guna semua saluran dekati pengundi Sungai Bakap - Sanusi
Meskipun terdapat kekangan dan sekatan daripada Kerajaan Perpaduan, ia tidak akan melemahkan semangat PN mendekati pengundi.
Penunjuk perasaan pro-Palestin Sepanyol 'jadi' korban Palestin
Ratusan penunjuk perasaan berbaring di atas tanah di luar muzium seni moden Guggenheim Bilbao pada Sabtu.
Ia adalah sebagai satu bentuk protes dengan menyerupai mangsa yang terkorban akibat keganasan dan genosid yang dilakukan rejim Zionis ke atas penduduk Gaza.
Ia adalah sebagai satu bentuk protes dengan menyerupai mangsa yang terkorban akibat keganasan dan genosid yang dilakukan rejim Zionis ke atas penduduk Gaza.
Aktivis pro-Palestin tunjuk perasaan di hadapan White House
Aktivis pro-Palestin di Washington DC. menuntut penamatan perang di Gaza dan sokongan Amerika terhadap Israel dengan membantah di luar White House pada Sabtu.
210 penduduk Gaza maut dan 400 cedera dalam serangan dahsyat Israel
Sekurang-kurangnya 210 rakyat Palestin terbunuh dan kira-kira 400 cedera dalam serangan Israel ke atas kem pelarian al-Nuseirat di tengah Gaza dalam mis israel menyelamatkan tawanan
Israel tingkatkan serangan, empat tawanan Israel diselamatkan
Tentera Israel telah menyelamatkan empat tawanan dari tengah Gaza ketika tenteranya meningkatkan serangannya di seluruh wilayah Gaza yang dikepung dan dibom
Netanyahu nekad bawa balik semua tebusan
Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu bertemu dengan empat tebusan Israel yang di selamatkan di Gaza dalam operasi ketenteraan pada Sabtu
MB Kedah tawar Pulau Pinang beli air dari LRA Lubuk Buntar
"(Tetapi) kalau nak beli saya (Kedah) jual, di LRA Lubuk Buntar ada lebihan air bersih di situ dengan suci hati tapi kena beli tak boleh ambil free (percuma) macam Sungai Muda."
PN guna semua saluran dekati pengundi Sungai Bakap
Keunikan pelancongan seni budaya Langkawi
Usaha menarik pelancongan ke Pulau Langkawi digerakkan lagi dengan pembukaan semula Balai Seni Negara Langkawi.
Selain terkenal dengan eko-pelancongan, kini usaha menarik potensi lebih ramai pelawat ke Pulau Mahsuri bakal dilakukan dengan memanfaatkan seni dan budaya, sebagai tarikan utamanya.
Selain terkenal dengan eko-pelancongan, kini usaha menarik potensi lebih ramai pelawat ke Pulau Mahsuri bakal dilakukan dengan memanfaatkan seni dan budaya, sebagai tarikan utamanya.
Letupan kuat gegar Milan, beberapa kenderaan terbakar
Reuters melaporkan beberapa kenderaan termasuk sebuah van terbakar susulan letupan.
Hampir separuh penumpang pesawat dari China tiba di Itali positif COVID-19
Kerajaan Itali akan membuat ujian COVID-19 mandatori untuk semua ketibaan dari China selepas 50 peratus penumpang dalam dua penerbangan dari Beijing ke Milan disahkan positif virus berkenaan.
Pesawat ringan terhempas, rempuh bangunan kosong di Milan, 8 disahkan maut
Kejadian berlaku pada 1 petang Ahad ketika pesawat peribadi itu sedang membuat penerbangan ke Pulau Sardinia.
Giroud lengkapi perpindahan ke Milan
Olivier Giroud menyertai Milan dengan yuran perpindahan bernilai 2 juta euro dari Chelsea.
Kembali bersama Sweden tidak mudah bagi keluarga saya - Ibrahimovic
Ibrahimovic, yang bakal berusia 40 tahun Oktober ini, merupakan penjaring gol terbanyak Sweden dengan 62 gol di pentas antarabangsa.
Saya adalah Santa Claus, saya beri hadiah kepada Milan - Ibrahimovic
Penyerang veteran itu turut membantu The Rossoneri kembali sebagai pencabar gelaran Serie A sejak kembali buat kali kedua Januari lalu.
Peragawati Halima Aden dedah rancangan jadi peserta Miss Universe berhijab pertama
Penyertaan dalam Miss Universe, kata Aden, adalah titik permulaan untuk dia memperkenalkan semula siapa dirinya yang sebenar.
Kerusi kosong di tengah dataran sebagai tanda protes
Protes yang diadakan bagi menuntut pelan kerajaan dan bantuan untuk mereka bertahan semasa perintah lockdown
Itali: Tentera dikerah pastikan rakyat patuhi perintah berkurung
Pada Jumaat, Gabenor Lombardy, Attilio Fontana menerima bantuan pasukan tentera untuk dikerahkan di jalan-jalan di Milan, hab kewangan Itali, antara bandar paling teruk terjejas.
Wabak korona tersebar merata, virus penipuan Itali bertambah lara
Dalam berdepan dengan virus korona, penipu, perompak dan lanun muncul di Itali dengan menangguk di air keruh.