Shoppers are snapping up Barbie hoop earrings, perfume, jumpsuits, and dresses as retailers seek to cash in on Friday's Barbie film release, reigniting the craze for the plastic doll and her hot pink, sequin-adorned universe.
With many consumers spending less amid a cost of living squeeze, retailers are jumping at the opportunity to persuade shoppers to buy more expensive items and boost their revenues.
The vast range of products and brand tie-ups, many aimed at adults, are a bet on the nostalgia trip that Barbie represents for many who played with the doll as children.
Mattel, which owns the brand, aims for the film to renew the doll's nostalgic appeal, while also embedding Barbie into the psyche of a new generation.
"I don't think we've ever seen this many brand partnerships coming out of one film," said Jo Ashdown, managing partner at Mando-Connect, a brand partnership agency that is part of WPP.
Zara's ITX.MC Barbie collection launched on Monday does feature 17 children's garments and accessories, including a hot-pink one-piece swimsuit, a backpack, and sneakers, but the offering for women is much broader, with 85 items.
Men, too, can buy into the trend with a fuchsia suit, or cowboy boots and denim shirt to match the styles worn by Ryan Gosling in his role as Barbie's boyfriend, Ken.
Apparel and footwear brands from H&M to Primark, Gap, Superga and Crocs, have launched Barbie collections.
A Zara Barbie eau de parfum, hoop earrings, and pink cropped hoodie were all out of stock by Wednesday on the brand's UK site. A fuchsia double-breasted suit blazer for men, priced at 89.99 pounds ($116.04), was also out of stock.
A Gap Barbie hoodie for women was available only in size XXS online, while a pair of Barbie Crocs, priced at $59.99 - $10 more than normal Crocs - was sold out on the Crocs website. Luggage brand Beis had a waiting list for all three sizes of suitcases in a Barbie pink, priced at a premium to its usual colour range.
Walmart pitched Barbie dolls in varying skin tones and hairstyles at $45 to collectors.
The craze stretches beyond retailers with Hyatt Hotels and Hilton offering Barbie-themed hotel suites in cities including Bogota, Colombia and Kuala Lumpur, Malaysia.
The sheer amount of merchandise - from Barbie rugs to Barbie toothbrushes - raises a possibility of the brand overstretching, but a renewed emphasis on diversity and inclusivity from Mattel, retail partners, and the film itself, could provide enough novelty to keep people interested.
"Everybody can be a Barbie or a Ken," said James Zahn, editor of trade magazine The Toy Book. "I think that's helped grow the brand without oversaturating it."
Reuters
Fri Jul 21 2023
A shopper looks at the Barbie pop-up in Zara's Soho store in New York City, U.S. July 20, 2023. - REUTERS
Mesyuarat Khas WEF: Tekanan politik dalaman punca Israel ‘menggila’ - PM Jordan, Mesir
Kedua-dua perdana menteri negara Asia Barat itu setuju serangan ketenteraan di Rafah hanya akan memburukkan keadaan yang sudah sedia meruncing.
Tingkat kawalan di sempadan tangani kemasukan kambing, lembu murah menjelang Aidiladha
KPKM meminta jabatan dan agensi kerajaan berkaitan kawalan sempadan memperhebat penguatkuasaan serta kawalan di pintu masuk negara bagi menangani kemasukan kambing dan lembu murah menjelang Aidiladha.
Mahkamah tolak permohonan pemilik akaun media sosial mulakan semakan kehakiman
Mahkamah Tinggi menolak permohonan pemilik akaun media sosial untuk mendapatkan kebenaran bagi memulakan prosiding semakan kehakiman terhadap MCMC.
KOM beri tiga atlet kebebasan pilih SUKMA atau kejohanan dunia
KOM memberi kebebasan kepada tiga atlet muda kebangsaan, untuk memilih sama ada mewakili negeri ke SUKMA atau menyahut cabaran negara pada Kejohanan Olahraga Dunia Bawah 20 tahun (B-20) 2024.
Anggota polis didakwa terima rasuah beri tembakau kepada tahanan lokap
Seorang anggota polis berpangkat koperal berhadapan dua pertuduhan menerima rasuah sebagai balasan membawa masuk barang terlarang kepada tahanan lokap.
SPRM sahkan tiada penyelewengan, rasuah dikesan dalam projek NTC setakat ini
SPRM mengesahkan tidak menemui sebarang penyelewengan serta rasuah setakat ini berhubung cadangan projek pembinaan National Training Center (NTC) di Putrajaya yang dianggar bernilai RM25 juta.
WEF: Perdagangan Malaysia, Arab Saudi boleh diperkukuh menerusi kerjasama - Tengku Zafrul
Kerjasama Malaysia-Arab Saudi dengan saling memanfaat kekuatan antara satu sama lain dapat menyokong pertumbuhan perdagangan dan pelaburan.
Jalan berlubang, penunggang motosikal dapat ganti rugi RM721,000
Akibat kemalangan tersebut, plaintif mengalami kecederaan di bahu, lengan, jari dan kepala.
Selamatkan Gaza: Gaza semakin hari semakin memburuk
Peperangan di Gaza semakin hari semakin memburuk. Setakat ini dilaporkan lebih 37 ribu warga Gaza telah terkorban kerana serangan demi serangan daripada rejim Zionis.
Ia membawa kepada berlakunya krisis kemanusiaan di Gaza ketika ini.
Di Mesyuarat Khas wef yang berlangsung di Arab Saudi..krisis ini menjadi antara tumpuan.
Kita terus bersama dengan Najib Aroff dan Ashwad Ismail yang mengikuti mesyuarat ini di Arab Saudi.
Ia membawa kepada berlakunya krisis kemanusiaan di Gaza ketika ini.
Di Mesyuarat Khas wef yang berlangsung di Arab Saudi..krisis ini menjadi antara tumpuan.
Kita terus bersama dengan Najib Aroff dan Ashwad Ismail yang mengikuti mesyuarat ini di Arab Saudi.
Letupan bom Sungai Golok: Empat anggota keselamatan Thailand cedera
Empat anggota keselamatan Thailand cedera apabila terkena letupan bom di Sungai Golok, Thailand, malam tadi.
Golden Globes 2024: Oppenheimer menang besar, Barbie ungguli kategori Box Office
Anugerah gilang-gemilang itu diserikan dengan kehadiran bintang-bintang terkenal dari seluruh dunia.
Barbie atasi Super Mario sebagai filem terlaris di AS tahun ini
Barbie mengatasi filem The Super Mario Bros. Movie, yang sebelum ini memegang takhta itu dengan kutipan AS$574 juta.
'Barbie' terus kuasai kedudukan teratas 'box office' Amerika Utara
Filem komedi fantasi 'Barbie' kekal di puncak carta box office Amerika Utara buat minggu keempat berturut-turut.
'Barbie' ungguli 'box office' Amerika Utara 3 minggu berturut-turut
Filem komedi fantasi Warner Bros. Pictures, 'Barbie' kekal di puncak carta box office (pecah panggung) Amerika Utara buat tiga hujung minggu berturut-turut.
Tuntutan LCS: Selepas haramkan 'Barbie', Vietnam mahu Netflix turunkan drama 'Flight to You'
Sembilan garis putus-putus merupakan isu kompleks berkenaan tuntutan China terhadap beberapa bahagian di Laut China Selatan, yang mana kawasan tersebut turut dituntut oleh Malaysia dan Filipina.
Netizen tegur skirt Mimi Lana makin senteng
Pelakon dan dramatis, Mimi Lana memang cukup sinonim dengan fesyen.
Mattel perkenalkan patung Barbie dengan sindrom Down
Patung itu dihasilkan dengan beberapa ciri yang berbeza dengan patung Barbie lain, antaranya badan yang lebih panjang.
Mattel keluarkan patung Barbie Gloria Estefan
Gloria Estefan Barbie memakai jaket hitam dengan perincian emas dan permata.
Mattel lancar patung Barbie ahli primatologi terkenal Jane Goodall
Diperbuat daripada plastik dikitar semula, ia merupakan sebahagian daripada Siri Wanita Berinspirasi syarikat itu.
Wanita terkejut temui cicak dalam pakaian dalam
Seekor cicak berjaya melintasi dua benua dari Barbados ke Yorkshire, England dengan hanya menyorok di dalam pakaian dalam.